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亿万先生游戏在线:小黄象首秀CBME上海婴童展 儿童早餐品类引细分浪潮

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2021-7-20 14:45| 发布者: 新金沙游戏代理洗码合作| 评论: 0

摘要: 近几年,母婴行业迎来了肉眼可见的显著增长。这种增长并不简简单单来自二胎三胎政策的刺激,更来自于消费升级对母婴市场的渗透。比如“母婴”概念转变成更细分化的提法“孕婴童”,就连儿童群体也开始细分成小童、中 ...

近几年,母婴行业迎来了肉眼可见的显著增长。这种增长并不简简单单来自二胎三胎政策的刺激,更来自于消费升级对母婴市场的渗透。

比如“母婴”概念转变成更细分化的提法“孕婴童”,就连儿童群体也开始细分成小童、中童和大童。

随着线上流量成本越来越高,众多像小黄象这样的新锐儿童食品品牌,也开始发力线下婴童细分赛道,整个婴童市场或将因这次的细分浪潮迎来一次井喷式发展。

全球性的婴童盛会,各路展商营销百花齐放

7月14日,为期三天的上海第21届CBME孕婴童展,在上海国展中心盛大开幕。新锐儿童食品品牌小黄象,也在这个全球性的盛会开启了自己的首秀。

疫情下的婴童展,依然迎来了3000+展商,4000+全球优质孕婴童知名品牌和逾10万+渠道经销商专业观众。开幕当天,30万平米的展示空间爆满。

婴童零辅食、奶粉、营养品、纸尿裤、童装、车床、潮流玩具依然是产品的重头戏。展区的设计,品牌营销的概念,吸客的方式,各路展商也都百花齐放,想方设法取悦新生代消费群体。

不乏我们熟知的“盲盒玩法”,就被引用到了婴童营销上。来自泰国的零辅食品牌“芭米拉”,就联手“比伯娃娃”和“五菱宏光mini”,玩转零辅食盲盒,收割了一大批新生代消费者的关注。

首秀上阵的小黄象,也凭借时尚原创周边镭射包,和有趣的明信片,引发年轻女性的哄抢。一时间,满场尽挎小黄象镭射包,免费的人形广告牌。

从Made in china到Made for china

值得关注的是,伴随新消费需求的升级,国内厂商的品牌意识也在明显提升。

为了抢占各自细分市场,参展商纷纷以“新一代”作为产品面市姿态,如“新一代零食品牌”、“新一代喂养方式”、“新一代中国配方”、“新一代儿童麦片”等。

新一代,意味着国货的新升级。很多国内厂商将自己的定位从Made in china,转到Made for china上。

主张“让孩子爱上早餐”的小黄象,就创新性提出了Made for children,为下一代研发。显然眼光要领先一大步。

从原材料的甄选到配料表的呈现,参展商更强调针对中国孩子的体质;从科学的营养配比到品牌背书上,国内产商的健康意识和营养知识,显然也比过去几年要高出一大截。

奶酪波波丸是小黄象针对婴童渠道,潜心研发的儿童健康食品。不少渠道经销商慕名而来,抢先预订。

品类的特性,决定了婴童渠道生命周期的长短

2.35亿的儿童基数,6000亿的市场规模前景。庞大的儿童经济,似乎离传统母婴渠道越来越远。线下门店获客成本高,孩子一天天长大,消费者逐年流失,一系列的现实问题也让商家经营的生命周期变得可见。

而新细分品类的出现,无疑成为了传统母婴渠道转型突围的新拐点。

正如前面所说,小黄象儿童麦片,凭借犀利的洞察和解决方案,异军突起,激活了整个婴童渠道。适合4-14岁的中大童,孩子大了也能吃,而且安全0添加。

不可否认,小黄象满足了传统母婴渠道对扩展新品类,延长经营的生命周期的迫切需求。

选对新的细分品类,才是婴童渠道的市场机会

政策上,二胎三胎政策已经全面释放,儿童经济的规模体量将与日俱增。市场上,不断细分的人群,也将催化一大批新锐儿童品牌诞生。渠道上,婴童市场也不仅仅是线下门店的天下,以拼多多、抖音、直播为代表的各类社交电商平台如雨后春笋般涌现,已然成为婴童渠道的主销模式之一。

在未来的婴童赛道里,谁真正做到品类创新,安全,营养,健康,切实解决用户痛点,谁就抓住了新的财富增长点,谁选对真正好的细分品类,谁就抓住了婴童渠道的市场机会。

第21届CBME上海孕婴童展已经圆满落幕,但对整个婴童渠道来说,未来或将因越来越多细分品类的加入,而迎来万亿市场机遇。

对小黄象这样的新锐品牌来说,收获的也不仅仅是订单量和成交量,比这更重要的是收获了一大批愿意与小黄象同行、共赢红利的合作伙伴,助力小黄象成为中国孩子健康食品的领先品牌。

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